Finnish Comms Awards on yksi Suomen arvostetuimmista viestintäalan kilpailuista, jossa palkitaan viestinnän, markkinoinnin ja brändinrakennuksen vaikuttavimpia toteutuksia. Härmän Kylpylän ja ALMA Brand Studion yhdessä toteuttama työ Strategiamatka kilpailuetuun, jota ei voi kopioida on yksi viidestä finalistista Strategia- tai muutosviestintä -kategoriassa.
Shortlistalle päässyt työ pohjautuu Härmän Kylpylän viime vuosina toteuttamaan laajaan uudistumiseen. Perinteisestä kylpylästä on määrätietoisesti kehitetty elämyksiä, hyvinvointipalveluita, tapahtumia ja majoituspalveluita yhdistävä matkailu- ja viihdekeskus. Uudistuksen näkyvin investointi on ollut Paanu Relax Spa -elämyskylpylä, joka avattiin 31.10.2025.
Paanun vaikutukset ovat näkyneet nopeasti myös kävijämäärissä. Heinäkuussa 2026 kylpyläkävijöitä oli 78 prosenttia enemmän kuin vuotta aiemmin, jolloin Paanu Relax Spata ei vielä ollut. Lokakuun lopussa Paanussa vietetäänkin jo yksivuotisjuhlia.
– Tämä on kova kasvu siinäkin mielessä, että myöskin vuoden 2025 heinäkuu oli hyvä, myynti- ja markkinointijohtaja Emilia Alasaari
Uudistuminen on näkynyt vahvasti myös digitaalisissa kanavissa. Brändiuudistuksen yhteydessä Härmän Kylpylä uudisti verkkosivunsa ja alkoi panostaa aiempaa määrätietoisemmin sisältömarkkinointiin. Vuoden aikana verkkosivujen kävijämäärä ja viipymät ovat tuplaantuneet, mikä kertoo sekä kasvaneesta kiinnostuksesta että parantuneesta löydettävyydestä.
Brändiuudistuksen tavoitteena on ollut erottautua kilpailijoista rohkeasti omalla identiteetillä sekä vastata muuttuneisiin asiakastarpeisiin. Kyse ei ole ollut ainoastaan uudesta visuaalisesta ilmeestä, vaan koko Härmän Kylpylän strategisesta uudistumisesta ja uudenlaisen kylpylä- ja vapaa-ajankokemuksen rakentamisesta.
Uudistuminen näkyy vahvasti myös tapahtumatuotannossa. Tänä syksynä ohjelmistossa nähdään uutuutena elämykselliset tasting-illat yhteistyössä Pirulan ja ruokavaikuttaja Jyrki Sukulan kanssa. Samalla yhteistyötä lähituottajien kanssa on tiivistetty entisestään. Elokuussa kylpylän pihapiirissä järjestettiin ensimmäistä kertaa Elotori, ja lokakuussa hotellin aulaan rakentuu lähituottajatori tuomaan paikalliset maut ja tekijät entistä lähemmäksi asiakkaita.
Kehitystyö jatkuu myös ensi vuonna. Suunnitteilla on useita uusia tapahtumakonsepteja, kuten Paanun Bakkanaalit, jolloin koko kylpylähotelli muuttuu viikonlopun mittaiseksi elämys- ja juhla-areenaksi. Tavoitteena on luoda tapahtuma, jossa koko hotelli elää saman elämyksen ympärillä aamusta iltaan. Myös tanssitarjontaa vahvistetaan entisestään, sillä perinteisten tanssi-iltojen rinnalle tuodaan suurtanssitapahtumia Anssin Jussin Areenalle. Lisäksi yritysasiakkaille on luvassa räväkkiä Härmä Business Fest -tapahtumía.
– Olemme todella otettuja ehdokkuudesta kovatasoisessa seurassa. Olemme ylpeitä siitä, miten onnistuimme luomaan ja tekemään tunnetuksi aivan uusia elämyksiä ja kokemuksia suomalaiseen kylpyläkulttuuriin. Tämä valtakunnallinen tunnustus kertoo, että olemme olleet oikealla tiellä, iloitsee Härmän Kylpylän brändipäällikkö Liina Hautanen.
Härmän Kylpylän brändiuudistus on näkynyt tuotteistuksessa, palvelukonseptien kehittämisessä, viestinnässä, visuaalisessa identiteetissä, asiakaskokemuksen vahvistamisessa sekä toimitilojen uudistamisessa. Kumppanina brändin uudistumismatkalla on ollut ALMA Brand Studio.
– Tämä tunnustus kuuluu koko henkilöstöllemme. Uudistuminen ei olisi ollut mahdollista ilman henkilökunnan sitoutumista ja halua rakentaa uudenlaista Härmän Kylpylää. Haluamme kiittää myös ALMA Brand Studiota erinomaisesta yhteistyöstä tämän matkan aikana, Hautanen sanoo.
Finnish Comms Awards -kilpailun voittajat julkistetaan Helsingissä järjestettävässä palkintogaalassa 5.11.2026.
Lisätietoa Finnish Comms Awards -kilpailun vuoden 2026 finalisteista: https://finnishcommsawards.fi/2026/10/06/finnish-comms-awards-juhlii-15-vuotta-tassa-ovat-vuoden-2026-finalistit/
