Förnyelsen av Härmä Spa ledde till en ökning på 78 procent i besökarantalet – varumärkesarbetet finalist i en nationell kommunikationstävling

Finnish Comms Awards är en av Finlands mest uppskattade tävlingar inom kommunikation och premierar de mest betydelsefulla insatserna inom kommunikation, marknadsföring och varumärkesbyggande. Bidraget Strategiamatka kilpailuetuun, jota ei voi kopioida (En strategisk resa mot en konkurrensfördel som inte går att kopiera), som tagits fram av Härmä Spa tillsammans med ALMA Brand Studio, är en av fem finalister i kategorin Strategisk kommunikation eller förändringskommunikation.

Det finalistnominerade arbetet bygger på den omfattande förnyelse som Härmä Spa genomfört under de senaste åren. Från att ha varit ett traditionellt spa har verksamheten målmedvetet utvecklats till ett rese- och nöjescenter som kombinerar upplevelser, välmåendetjänster, evenemang och inkvartering. Den mest synliga investeringen har varit upplevelsespat Paanu Relax Spa, som öppnade den 31 oktober 2025.

Förnyelsen syns i resultaten

Effekterna av Paanu har snabbt blivit synliga även i besökarantalet. I juli 2026 hade bad- och spaanläggningen 78 procent fler besökare än året innan, då Paanu Relax Spa ännu inte fanns. I slutet av oktober firar Paanu dessutom sitt första verksamhetsår.

– Det är en stark tillväxt också med tanke på att juli 2025 redan var en mycket bra månad, konstaterar försäljnings- och marknadsdirektör Emilia Alasaari.

Förnyelsen har också gett tydliga resultat i de digitala kanalerna. I samband med varumärkesförnyelsen förnyade Härmä Spa sina webbplatser och började satsa mer målmedvetet än tidigare på innehållsmarknadsföring. Under året har både antalet webbplatsbesökare och den genomsnittliga besökstiden fördubblats, vilket tyder på ett ökat intresse och en förbättrad synlighet.

Målet med varumärkesförnyelsen har varit att tydligt skilja sig från konkurrenterna genom en egen identitet och samtidigt möta förändrade kundbehov. Det har inte bara handlat om en ny visuell identitet, utan om en strategisk förnyelse av hela Härmä Spa och skapandet av en helt ny typ av spa- och fritidsupplevelse. 

Upplevelser och evenemang året runt

Förnyelsen märks också tydligt i evenemangsproduktionen. I höst introduceras nya upplevelsebaserade tastingkvällar i samarbete med Pirula och matprofilen Jyrki Sukula. Samtidigt har samarbetet med lokala producenter fördjupats ytterligare. I augusti ordnades Elotori för första gången på spaområdets gårdsplan, och i oktober byggs ett närproducenttorg upp i hotellets lobby för att föra lokala smaker och producenter närmare gästerna.

Utvecklingsarbetet fortsätter också nästa år. Flera nya evenemangskoncept är under planering, bland annat Paanun Bakkanaalit, där hela spahotellet förvandlas till en upplevelse- och festarena under en helg. Målet är att skapa ett evenemang där hela hotellet lever kring samma upplevelse från morgon till kväll. Även dansutbudet stärks ytterligare när stordansarrangemang introduceras vid sidan av de traditionella danskvällarna på Anssin Jussin Arena. Dessutom väntar färgstarka Härmä Business Fest-evenemang för företagskunder.

– Vi är väldigt hedrade över nomineringen i så hård konkurrens. Vi är stolta över hur vi har lyckats skapa och göra helt nya upplevelser och koncept kända inom den finländska spakulturen. Det här nationella erkännandet visar att vi har varit på rätt väg, säger Härmä Spas brand manager Liina Hautanen.

En gemensam resa mot något nytt

Varumärkesförnyelsen har synts i produktutvecklingen, utvecklingen av tjänstekoncept, kommunikationen, den visuella identiteten, förstärkningen av kundupplevelsen samt förnyelsen av verksamhetsmiljöerna. ALMA Brand Studio har varit partner under hela varumärkesresan.

– Det här erkännandet tillhör hela vår personal. Förnyelsen hade inte varit möjlig utan medarbetarnas engagemang och vilja att bygga ett nytt Härmä Spa. Vi vill också tacka ALMA Brand Studio för ett utmärkt samarbete under den här resan, säger Hautanen.

Vinnarna i Finnish Comms Awards offentliggörs vid tävlingens prisgala i Helsingfors den 5 november 2026.

Mer information om finalisterna i Finnish Comms Awards 2026: https://finnishcommsawards.fi/2026/10/06/finnish-comms-awards-juhlii-15-vuotta-tassa-ovat-vuoden-2026-finalistit/